9月8日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布了最近一期對(duì)天貓、淘寶、東方購(gòu)物、國(guó)美、百聯(lián)5個(gè)線上平臺(tái)的商品包裝監(jiān)督抽查情況。本次抽查主要對(duì)5個(gè)線上平臺(tái)上銷售的化妝品、可可及烘焙咖啡產(chǎn)品、茶葉、保健食品等商品開展抽樣調(diào)查，共抽查了41家企業(yè)生產(chǎn)的50批次產(chǎn)品，每種商品各抽查10批次。

經(jīng)檢測(cè)，以上50批次產(chǎn)品，12批次為過度包裝產(chǎn)品，其中過度包裝的產(chǎn)品中有7批次為化妝品，包括香奈兒山茶花潤(rùn)澤明星套裝、海藍(lán)之謎經(jīng)典呵寵套裝、古馳花悅奢享禮盒、蘭芝經(jīng)典透潤(rùn)水乳面膜3件套禮盒、古馳花悅奢享禮盒、博柏利花與她香氛節(jié)日禮盒、蘭芝經(jīng)典透潤(rùn)水乳面膜三件套、點(diǎn)萃成金禮盒嬌韻詩(shī)黃金雙萃精華露、雅芮第五大道玫瑰香氛3支隨行裝禮盒等產(chǎn)品，不合格的原因都為包裝空隙率過大。

△抽檢化妝品名單

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局方面表示，商品包裝最根本的兩大功能，首先是保護(hù)商品，其次是促進(jìn)銷售；適當(dāng)?shù)陌b可以保護(hù)商品、便于運(yùn)輸，提升觀感等功能，但是，若過度包裝，則浪費(fèi)資源、污染環(huán)境、還可能造成攀比等不良社會(huì)風(fēng)氣。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是化妝品行業(yè)第一次爆出“包裝過度”的新聞了，此前不管是國(guó)內(nèi)、國(guó)外，還是知名、小眾品牌，不少都被各地相關(guān)的質(zhì)監(jiān)局曝光過，有的品牌甚至還被曝光過不止一次。但這一問題，因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品或消費(fèi)者的“不利影響”不是很大，所以成為品牌方們眼里心照不宣或不痛不癢的“問題”。

01、化妝品該怎么“包裝”？

那么化妝品應(yīng)該如何包裝？合格的“包裝空隙率”又是如何規(guī)定的呢？

“包裝空隙率”是指產(chǎn)品初始包裝與最外層包裝盒之間的空間所占比例。根據(jù)《食品和化妝品包裝計(jì)量檢驗(yàn)規(guī)則》的要求，政府相關(guān)部門對(duì)化妝品商品包裝進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)，主要包括：包裝空隙率、包裝層數(shù)以及包裝成本與銷售價(jià)格比率3項(xiàng)。其中3項(xiàng)指標(biāo)中有一項(xiàng)不合格，就屬于過度包裝。

按照2013年施行的《上海市商品包裝物減量若干規(guī)定》，在化妝品商品包裝時(shí)，這三項(xiàng)指標(biāo)的規(guī)定分別是：包裝空隙率不得大于50%，包裝層數(shù)不得多于3層，除了初始包裝外的所有包裝成本總和不得超過商品售價(jià)的20%。

同時(shí)，由于過度包裝帶來的環(huán)境問題引起了人們的重點(diǎn)關(guān)注，相關(guān)的法律法規(guī)也進(jìn)一步完善。今年修訂并于9月1日起施行的《中華人民共和國(guó)固體廢物污染環(huán)境防治法》第五章第六十八條規(guī)定：“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，避免過度包裝”“國(guó)家鼓勵(lì)和引導(dǎo)消費(fèi)者使用綠色包裝和減量包裝”。這實(shí)際上在法律層面對(duì)“過度包裝”進(jìn)行了約束。

其中，還規(guī)定了處罰的標(biāo)準(zhǔn)，第一百零五條顯示：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者未遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的，由縣級(jí)以上地方人民政府市場(chǎng)監(jiān)督管理部門或者有關(guān)部門責(zé)令改正；拒不改正的，處2000元以上2萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處2萬元以上10萬元以下的罰款。

據(jù)全國(guó)人大環(huán)境與資源保護(hù)委員會(huì)調(diào)查顯示，每年包裝廢棄物總量達(dá)1.5億噸，其中70%以上由過度包裝造成。

02、“過度包裝”為何屢禁不止？

俗話說：“人靠衣服，馬靠鞍”。自古以來，“顏值”就在生存發(fā)展中占據(jù)一定地位，特別是隨著當(dāng)下Z世代顏值經(jīng)濟(jì)的興起，“外觀”“包裝”等在吸引消費(fèi)者方面擁有著越來越重要的作用。

就化妝品而言，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在走訪全國(guó)化妝品市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，超過50%的CS渠道店老板表示，引進(jìn)新品的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是“顏值”，他們表示，根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣來看，化妝品外觀對(duì)消費(fèi)者的吸引力僅次于產(chǎn)品品質(zhì)。

因此，很多商家花心思在創(chuàng)意包裝上，用一些“奢華”“萌”“高冷”“小清新”等“過度”的包裝來吸引許多消費(fèi)者的眼球。“這個(gè)包裝好奢華啊”“真是美哭了”……從小紅書上這些對(duì)產(chǎn)品外觀的贊美上，足可以看出當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“顏值”的不可抵抗力。

除此之外，提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力，也是美妝行業(yè)進(jìn)行“過度包裝”的重要原因之一。有專家表示，在消費(fèi)行為心理需求當(dāng)中，除了要滿足自己的基本生活消費(fèi)需求之外，還會(huì)追求高檔次、高質(zhì)量、高價(jià)格的產(chǎn)品，或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，來顯示其地位上的優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)上的富裕、品味上的個(gè)性等。所以，當(dāng)購(gòu)買化妝品時(shí)，非常精美外包裝在一定程度上也提高了產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

但就如上海市市場(chǎng)監(jiān)管局方面所言，過度包裝本質(zhì)上是浪費(fèi)資源、污染環(huán)境，還可能造成攀比等不良社會(huì)風(fēng)氣。

值得注意的是，隨著時(shí)下人群環(huán)境保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，綠色環(huán)保包裝也正成為一種趨勢(shì)，無害、無污染、可循環(huán)再用的包裝越來越受到品牌商的青睞。

如今，越來越多的品牌在包裝的環(huán)保上下功夫。比如，三大國(guó)際美容個(gè)護(hù)集團(tuán)歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔把包裝“減塑”放在了重要的位置，嘗試各種創(chuàng)新方案，包括生物基塑料回收技術(shù)、環(huán)保材料替代方案、循環(huán)包裝配送等，展現(xiàn)了一個(gè)化妝品企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感，獲得了不少消費(fèi)者的點(diǎn)贊。

化妝品作為帶來美麗的產(chǎn)品，在“包裝”上下功夫不可置否，但這一切要建立在保護(hù)好地球環(huán)境、不浪費(fèi)資源，物盡其用的情況下。